Ranking da Reputação de Portugal segundo os cidadãos do G7

O Ranking da reputação das 60 maiores economias do mundo destaca os aspetos fortes e fracos da economia portuguesa, na perspetiva dos cidadãos dos países mais industrializados. Portugal ocupa o 18º lugar no ranking RepCore Nations 2022, realizado pelo Reputation Lab, uma consultora especializada na análise e gestão da reputação de empresas e países.

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Ranking da Reputação de Países

Este estudo analisa a reputação de países com as maiores economias do mundo e de acordo com a visão dos cidadãos do G7, o grupo de países mais industrializados do mundo.

A amostra foi de 37.742 pessoas, 60% do Grupo das 7 economias mais industrializadas do mundo-G7 (EUA, Canadá, Alemanha, França, Reino Unido, Itália e Japão). Inclui-se, também, 15.132 entrevistas em mercados de outros países nomeadamente da Rússia e da China. Estes dados foram recolhidos por inquéritos online, entre Março e Abril de 2022.

Ranking da Reputação de Portugal

O Índice de Reputação de Portugal foi classificado como forte e lado a lado com a Grã Bretanha (16), França (17), Alemanha (19) e Singapura (20).

A avaliação do RepCore® Nations mede sentimentos como a admiração, o respeito e a confiança.

Há 22 atributos racionais que estão agrupados nas dimensões qualidade de vida, solidez das instituições, nível de desenvolvimento, ética e responsabilidade social e fator humano.

Como referiu Peter Drucker, “não se gere o que não se mede”. Assim, poder medir este ativo intangível das organizações e dos países é uma vantagem estratégica para quem a utiliza. Também para Portugal, reconhecer que a sua reputação é forte, permite criar estratégias para a melhorar e tirar partido da reputação que já tem para promover a exportação dos seus produtos e serviços, atrair um turismo mais sofisticado, talentos e investimentos estrangeiros e, assim, criar valor.

Pontos Fortes

Os principais pontos fortes de Portugal são a conduta ética e responsável, assim como a estabilidade das instituições.

Igualmente a transparência e ausência de corrupção, a utilização eficiente dos recursos públicos, a eficácia do Governo e instituições nacionais, à frente dos quais estão líderes respeitados.

Portugal recebeu, também, uma avaliação positiva no que concerne ao respeito pelos direitos humanos e ao combate às alterações climáticas.

De salientar que Portugal é, ainda, referenciado por uma boa qualidade de vida marcada pela segurança, estilo de vida atrativo e com uma população acolhedora.

Finalmente, um dos pontos fortes encontrados pelos inquiridos foram os sucessos desportivos do país em várias modalidades desportivas e que contribuem para a sua boa reputação.

Pontos Fracos

Os pontos que foram referidos pelos inquiridos, que revelam algumas fragilidades de Portugal, foram o desenvolvimento económico, empresarial e tecnológico, assim como o reconhecimento internacional das marcas e empresas portuguesas.

Outros pontos menos positivos são a perceção sobre a qualidade dos produtos, o património cultural e a qualidade do sistema educativo.

O Contexto dos Mais Reputados

Entre os 60 países com maior reputação o Canadá posiciona-se em primeiro lugar, seguindo-se a Suíça, Finlândia, Noruega e Suécia.

No sexto até ao décimo lugar estão a Nova Zelândia, Austrália, Dinamarca, Países Baixos e Irlanda.

O Brasil surge em 40º lugar.

No final da tabela está a Rússia certamente influenciada pelos acontecimentos na Ucrânia, seguida do Iraque (59), Irão (58) e China (57).

O ranking dos 60 países com maior PIB é o seguinte:

A Visão do Mundo aos Olhos da Rússia e China

O estudo também analisou a reputação das 60 maiores economias, de acordo com as respostas de cidadãos da Rússia e China.

Os resultados são diametralmente opostos.

Os cidadãos russos consideram o seu país como o de maior reputação e coloca a China em 4º lugar. A pior reputação foi para os USA, Ucrânia, Polónia e alguns países europeus como o Reino Unido e a Alemanha.

A China segue um padrão semelhante, considerando a China com o primeiro em reputação, a Rússia em 4ª e relegam os USA para o final do ranking, bem como países como o Japão, Índia e Coreia do Sul.

Segundo Fernando Prado, parceiro do Reputation Lab e coautor deste estudo, “trabalhar na “marca do país” representa um significativo retorno económico, já que permite demonstrar empiricamente que a boa reputação tem impacto no turismo, na captação de investimento direto estrangeiro e no aumento das exportações”.

O especialista sublinha, também, o impacto deste ativo intangível na capacidade negocial das nações: “um país com boa reputação tem uma grande influência na comunidade global, superior à que o seu potencial económico e militar lhe daria, o chamado ‘soft power‘”.

O Modelo RepCore® Nations

O modelo RepCore® Nations é uma adaptação do modelo RepCore® criado para medir a reputação de empresas.

Este modelo inclui o indicador de reputação emocional global, que engloba 22 atributos racionais, incluindo, entre outros, a gestão eficiente dos recursos públicos, segurança, governo e instituições eficientes, a oferta de lazer e cultura e a luta contra as alterações climáticas.

Estes 22 atributos estão agrupados em cinco dimensões, cada uma delas com ponderações diferentes. A ética e responsabilidade é a dimensão que tem maior peso, com 24%, seguida pelo nível de desenvolvimento com 22,9%, qualidade de vida, 20,5%, qualidade institucional, 20,3% e, finalmente, o fator humano com 12,3%.