O Ranking da reputação das 60 maiores economias do mundo destaca os aspetos fortes e fracos da economia portuguesa, na perspetiva dos cidadãos dos países mais industrializados. Portugal ocupa o 18º lugar no ranking RepCore Nations 2022, realizado pelo Reputation Lab, uma consultora especializada na análise e gestão da reputação de empresas e países.
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Índice
Ranking da Reputação de Países
Este estudo analisa a reputação de países com as maiores economias do mundo e de acordo com a visão dos cidadãos do G7, o grupo de países mais industrializados do mundo.
A amostra foi de 37.742 pessoas, 60% do Grupo das 7 economias mais industrializadas do mundo-G7 (EUA, Canadá, Alemanha, França, Reino Unido, Itália e Japão). Inclui-se, também, 15.132 entrevistas em mercados de outros países nomeadamente da Rússia e da China. Estes dados foram recolhidos por inquéritos online, entre Março e Abril de 2022.
Ranking da Reputação de Portugal
O Índice de Reputação de Portugal foi classificado como forte e lado a lado com a Grã Bretanha (16), França (17), Alemanha (19) e Singapura (20).
A avaliação do RepCore® Nations mede sentimentos como a admiração, o respeito e a confiança.
Há 22 atributos racionais que estão agrupados nas dimensões qualidade de vida, solidez das instituições, nível de desenvolvimento, ética e responsabilidade social e fator humano.
Como referiu Peter Drucker, “não se gere o que não se mede”. Assim, poder medir este ativo intangível das organizações e dos países é uma vantagem estratégica para quem a utiliza. Também para Portugal, reconhecer que a sua reputação é forte, permite criar estratégias para a melhorar e tirar partido da reputação que já tem para promover a exportação dos seus produtos e serviços, atrair um turismo mais sofisticado, talentos e investimentos estrangeiros e, assim, criar valor.
Pontos Fortes
Os principais pontos fortes de Portugal são a conduta ética e responsável, assim como a estabilidade das instituições.
Igualmente a transparência e ausência de corrupção, a utilização eficiente dos recursos públicos, a eficácia do Governo e instituições nacionais, à frente dos quais estão líderes respeitados.
Portugal recebeu, também, uma avaliação positiva no que concerne ao respeito pelos direitos humanos e ao combate às alterações climáticas.
De salientar que Portugal é, ainda, referenciado por uma boa qualidade de vida marcada pela segurança, estilo de vida atrativo e com uma população acolhedora.
Finalmente, um dos pontos fortes encontrados pelos inquiridos foram os sucessos desportivos do país em várias modalidades desportivas e que contribuem para a sua boa reputação.
Pontos Fracos
Os pontos que foram referidos pelos inquiridos, que revelam algumas fragilidades de Portugal, foram o desenvolvimento económico, empresarial e tecnológico, assim como o reconhecimento internacional das marcas e empresas portuguesas.
Outros pontos menos positivos são a perceção sobre a qualidade dos produtos, o património cultural e a qualidade do sistema educativo.
O Contexto dos Mais Reputados
Entre os 60 países com maior reputação o Canadá posiciona-se em primeiro lugar, seguindo-se a Suíça, Finlândia, Noruega e Suécia.
No sexto até ao décimo lugar estão a Nova Zelândia, Austrália, Dinamarca, Holanda e Irlanda.
No final da tabela está a Rússia certamente influenciada pelos acontecimentos na Ucrânia, seguida do Iraque (59), Irão (58) e China (57).
O ranking dos 60 países com maior PIB é o seguinte:
Reputação dos 60 países com maior PIB (de acordo com a percepção dos países do G7); Fonte: RepCore Nations 2022.
| Rank | País |
|---|---|
| 1 | Canadá |
| 2 | Suiça |
| 3 | Finlândia |
| 4 | Noruega |
| 5 | Suécia |
| 6 | Nova Zelândia |
| 7 | Austrália |
| 8 | Dinamarca |
| 9 | Paises Baixos |
| 10 | Irlanda |
| 11 | Japão |
| 12 | Itália |
| 13 | Espanha |
| 14 | Austria |
| 15 | Bélgica |
| 16 | Reino Unido |
| 17 | França |
| 18 | Portugal |
| 19 | Alemanha |
| 20 | Singapura |
| 21 | Grécia |
| 22 | Polónia |
| 23 | Lituânia |
| 24 | Estados Unidos |
| 25 | Tailândia |
| 26 | República Checa |
| 27 | Malásia |
| 28 | Peru |
| 29 | Hungria |
| 30 | Indonésia |
| 31 | Argentina |
| 32 | Marrocos |
| 33 | Filipinas |
| 34 | Egito |
| 35 | Coreia do Sul |
| 36 | Chile |
| 37 | Israel |
| 38 | Vietname |
| 39 | Índia |
| 40 | Brasil |
| 41 | África do Sul |
| 42 | Turquia |
| 43 | México |
| 44 | Emirados Árabes Unidos |
| 45 | Roménia |
| 46 | Catar |
| 47 | Cuba |
| 48 | Argélia |
| 49 | Cazaquistão |
| 50 | Venezuela |
| 51 | Colômbia |
| 52 | Bangladesh |
| 53 | Nigéria |
| 54 | Etiópia |
| 55 | Arábia Saudita |
| 56 | Paquistão |
| 57 | China |
| 58 | Irão |
| 59 | Iraque |
| 60 | Rússia |
A Visão do Mundo aos Olhos da Rússia e China
O estudo também analisou a reputação das 60 maiores economias, de acordo com as respostas de cidadãos da Rússia e China.
Os resultados são diametralmente opostos.
Os cidadãos russos consideram o seu país como o de maior reputação e coloca a China em 4º lugar. A pior reputação foi para os USA, Ucrânia, Polónia e alguns países europeus como o Reino Unido e a Alemanha.
A China segue um padrão semelhante, considerando a China com o primeiro em reputação, a Rússia em 4ª e relegam os USA para o final do ranking, bem como países como o Japão, Índia e Coreia do Sul.
Segundo Fernando Prado, parceiro do Reputation Lab e coautor deste estudo, “trabalhar na “marca do país” representa um significativo retorno económico, já que permite demonstrar empiricamente que a boa reputação tem impacto no turismo, na captação de investimento direto estrangeiro e no aumento das exportações”.
O especialista sublinha, também, o impacto deste ativo intangível na capacidade negocial das nações: “um país com boa reputação tem uma grande influência na comunidade global, superior à que o seu potencial económico e militar lhe daria, o chamado ‘soft power‘”.
O Modelo RepCore® Nations
O modelo RepCore® Nations é uma adaptação do modelo RepCore® criado para medir a reputação de empresas.
Este modelo inclui o indicador de reputação emocional global, que engloba 22 atributos racionais, incluindo, entre outros, a gestão eficiente dos recursos públicos, segurança, governo e instituições eficientes, a oferta de lazer e cultura e a luta contra as alterações climáticas.
Estes 22 atributos estão agrupados em cinco dimensões, cada uma delas com ponderações diferentes. A ética e responsabilidade é a dimensão que tem maior peso, com 24%, seguida pelo nível de desenvolvimento com 22,9%, qualidade de vida, 20,5%, qualidade institucional, 20,3% e, finalmente, o fator humano com 12,4%.